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Psicología
La preferencia hacia el calzado deportivo con
combinaciones discretas de colores
16 de Febrero
de 2011.
 En
un experimento consistente en pedir a unos consumidores que elijan los
colores para siete partes diferentes de una zapatilla deportiva, se ha
comprobado que las personas tienden a escoger colores idénticos o
similares para casi cada elemento. Por regla general, los sujetos de
estudio evitaron contrastes e incluso combinaciones de colores
moderadamente diferentes.
Por ejemplo, era poco probable que se decantasen por unas zapatillas con
elementos rojos y amarillos, mientras que resultaba frecuente que las
prefiriesen con elementos azules y grises.
Éste es uno de los primeros estudios en mostrar cómo los consumidores
escogen combinaciones de colores en una situación objetiva de compra.
Los resultados respaldan la teoría de que a la mayoría de las personas
le gusta que sus combinaciones de color sean relativamente simples y
coherentes, en vez de complejas y distintivas.
"A la mayoría de la gente le gusta combinar colores muy cercanos",
explica Xiaoyan Deng, coautora del estudio y profesora de mercadotecnia
en la Universidad Estatal de Ohio. "Cuanto mayor sea la distancia entre
dos colores, menos probable será que las personas los escojan juntos".
El estudio demuestra que la gente prefiere un diseño simple con pocos
colores. Aunque en el experimento los participantes podían escoger entre
hasta 16 colores para las partes diferentes de la zapatilla deportiva,
la persona promedio utilizó sólo unos cuatro colores para toda la
zapatilla.
Deng llevó a cabo el estudio con Sam Hui (Universidad de Nueva York) y
J. Wesley Hutchison (Universidad de Pensilvania).
Información adicional en:
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La traducción, la
adaptación y la elaboración de texto adicional de este artículo han sido
realizadas por el equipo de NC&T (Amazings.com)
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